在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激烈的商業(yè)世界中，商家們面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，其中獲客成本的不斷升高成為了眾多企業(yè)發(fā)展道路上的一大阻礙。隨著市場(chǎng)的逐漸飽和、消費(fèi)者需求的日益多樣化以及營(yíng)銷渠道的復(fù)雜多變，企業(yè)獲取新客戶所需投入的資源和費(fèi)用正呈現(xiàn)出持續(xù)攀升的態(tài)勢(shì)。過(guò)去，簡(jiǎn)單的廣告投放和促銷活動(dòng)或許就能吸引大量潛在客戶，但如今，消費(fèi)者對(duì)于信息的敏感度降低，選擇更加多元化，使得商家不得不花費(fèi)更多的時(shí)間、精力和資金來(lái)爭(zhēng)奪有限的客戶資源。無(wú)論是線上的搜索引擎優(yōu)化、社交媒體推廣，還是線下的活動(dòng)策劃、門(mén)店拓展，成本都在不斷增加，而效果卻難以保證。

優(yōu)化算法機(jī)制，流量精細(xì)化運(yùn)營(yíng)

獲客成本的升高不僅對(duì)企業(yè)的盈利能力構(gòu)成了直接威脅，更在一定程度上影響了企業(yè)的創(chuàng)新能力和長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略。在這樣的背景下，深入研究商家獲客成本升高的原因、影響以及探索有效的應(yīng)對(duì)策略，已經(jīng)成為企業(yè)生存和發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。利多碼云平臺(tái)一物一碼可以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷，可以幫助企業(yè)獲取消費(fèi)者的信息，包括購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣、地域分布、年齡層次等。基于這些數(shù)據(jù)，企業(yè)能夠?yàn)椴煌南M(fèi)者群體制定個(gè)性化的營(yíng)銷方案。

東鵬飲料的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)：精準(zhǔn)人群專案的成功實(shí)踐

1、開(kāi)車人群：在對(duì)開(kāi)車人群的精準(zhǔn)營(yíng)銷中，東鵬通過(guò)與高德地圖和滴滴出行合作，在用戶進(jìn)行導(dǎo)航或打車時(shí)投放廣告，吸引了大量關(guān)注。同時(shí)，在加油站和服務(wù)區(qū)等場(chǎng)景，東鵬開(kāi)展了多種促銷和互動(dòng)活動(dòng)，增強(qiáng)了用戶的品牌記憶和忠誠(chéng)度。這種線上線下結(jié)合的方式，不僅提高了品牌的曝光率，還實(shí)現(xiàn)了對(duì)目標(biāo)人群的深度觸達(dá)。

2、對(duì)于臺(tái)球和運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者，東鵬同樣采用了精準(zhǔn)人群專案的策略。在體育賽事直播平臺(tái)、臺(tái)球館和健身房等場(chǎng)景進(jìn)行精準(zhǔn)投放，并通過(guò)贊助賽事和組織線下活動(dòng)，進(jìn)一步強(qiáng)化了品牌與目標(biāo)人群的聯(lián)系。通過(guò)這一策略，東鵬成功吸引了大量運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者的關(guān)注，提升了品牌的市場(chǎng)份額。

構(gòu)建品牌的私域流量池

品牌可以將消費(fèi)者引導(dǎo)至自己的私域平臺(tái)，如微信公眾號(hào)、小程序、社群等。在這些私域空間里，品牌能夠與消費(fèi)者進(jìn)行更加深入、頻繁和個(gè)性化的互動(dòng)。例如，消費(fèi)者掃碼后，可以獲得專屬的優(yōu)惠、積分或者會(huì)員權(quán)益，從而增強(qiáng)他們對(duì)品牌的認(rèn)同感和忠誠(chéng)度。同時(shí)，品牌可以通過(guò)定期推送產(chǎn)品信息、活動(dòng)通知、用戶關(guān)懷等內(nèi)容，保持與消費(fèi)者的緊密聯(lián)系，培養(yǎng)消費(fèi)者的長(zhǎng)期購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣。

產(chǎn)品溯源與質(zhì)量保障

消費(fèi)者掃碼可以追溯產(chǎn)品的生產(chǎn)流程、原材料來(lái)源、加工過(guò)程以及質(zhì)檢報(bào)告等信息。這有助于增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的信任，一旦出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題，也能快速定位和召回問(wèn)題產(chǎn)品，降低企業(yè)的聲譽(yù)損失和經(jīng)濟(jì)損失。每個(gè)產(chǎn)品的唯一編碼能夠有效防止假冒偽劣產(chǎn)品的出現(xiàn)，維護(hù)品牌形象和消費(fèi)者權(quán)益。同時(shí)，企業(yè)可以實(shí)時(shí)監(jiān)控產(chǎn)品的流向，及時(shí)發(fā)現(xiàn)竄貨行為，保障市場(chǎng)秩序和經(jīng)銷商的利益。

在第十三屆中國(guó)電子信息博覽會(huì)的專精特新展區(qū)，相關(guān)企業(yè)已推出“一物一碼”的解決辦法。此方案從原材料采購(gòu)起始，構(gòu)建原材料數(shù)據(jù)庫(kù)，在生產(chǎn)與流通過(guò)程中自動(dòng)采集信息，并于各個(gè)環(huán)節(jié)分別賦予獨(dú)特的編碼，進(jìn)而塑造出單品的正向追蹤以及逆向溯源體系，達(dá)成來(lái)源能夠查明、去向可以追溯、責(zé)任能夠追究的完整信息鏈條。

私域投入成本連年上揚(yáng)，然而眾多商家做私域的決心卻從未有過(guò)絲毫動(dòng)搖。線上流量成為了商家競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵資源。捕捉并有效利用流量紅利是每個(gè)品牌追求的目標(biāo)。“一物一碼”技術(shù)通過(guò)將線下流量轉(zhuǎn)化為線上流量，并深度挖掘其潛力，為商家提供了新的營(yíng)銷手段和增長(zhǎng)點(diǎn)。通過(guò)建設(shè)功能齊全的線上平臺(tái)，設(shè)計(jì)多樣化的互動(dòng)活動(dòng)，進(jìn)行精準(zhǔn)的營(yíng)銷推送，商家不僅能夠有效捕捉流量紅利，還能提升客戶粘性和品牌價(jià)值。

“一物一碼”技術(shù)通過(guò)將線下流量轉(zhuǎn)化為線上流量，并深度挖掘其潛力，為商家提供了新的營(yíng)銷手段和增長(zhǎng)點(diǎn)。通過(guò)建設(shè)功能齊全的線上平臺(tái)，設(shè)計(jì)多樣化的互動(dòng)活動(dòng)，進(jìn)行精準(zhǔn)的營(yíng)銷推送，商家不僅能夠有效捕捉流量紅利，還能提升客戶粘性和品牌價(jià)值。在未來(lái)的數(shù)字化營(yíng)銷中，一物一碼技術(shù)將繼續(xù)發(fā)揮其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，幫助更多商家實(shí)現(xiàn)流量的高效轉(zhuǎn)化和深度挖掘。