春節(jié)放假期間，好多小伙伴都說(shuō)在家很無(wú)聊，過(guò)年沒(méi)年味。而河南省靈寶市市民在春節(jié)期間不僅領(lǐng)到了拜年紅包，還去函谷關(guān)景區(qū)逛了廟會(huì)，靈寶市市民都說(shuō)這個(gè)春節(jié)過(guò)的很開(kāi)心！年味足！
函谷關(guān)景區(qū)位于靈寶市境內(nèi)，是國(guó)家AAAA級(jí)景區(qū)，同時(shí)也是中國(guó)歷史上建置最早的雄關(guān)要塞之一。函谷關(guān)景區(qū)大廟會(huì)今年首次增加的“燈彩嘉年華”項(xiàng)目還獲得了社會(huì)各媒體方的關(guān)注，在媒體平臺(tái)上進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)直播。
那函谷關(guān)景區(qū)是如何引起關(guān)注，在大年初一達(dá)到爆園效果的呢？這源于大年三十當(dāng)天景區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人選擇使用立返利掃碼領(lǐng)紅包的功能進(jìn)行引流，掀起了一股全市領(lǐng)紅包熱潮，將函谷關(guān)大廟會(huì)的相關(guān)信息進(jìn)行了有效傳播。
函谷關(guān)景區(qū)案例分析
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活動(dòng)形式
微信公眾號(hào)回復(fù)關(guān)鍵字領(lǐng)紅包
案例亮點(diǎn)
掃碼領(lǐng)紅包成為引流路徑
大年三十當(dāng)天，在微信公眾號(hào)同步發(fā)布拜年視頻，和掃碼領(lǐng)紅包的文章入口。以微信公眾號(hào)為賦碼載體，用戶(hù)關(guān)注公眾號(hào)之后，回復(fù)關(guān)鍵字“函谷關(guān)”即可獲得紅包二維碼，掃描二維碼便可領(lǐng)取金額不等的現(xiàn)金紅包。活動(dòng)推出后，不僅公眾號(hào)粉絲量劇增，同時(shí)此活動(dòng)在用戶(hù)群體中形成了大范圍的高效自動(dòng)傳播，引流市民去函谷關(guān)景區(qū)逛廟會(huì)。
限定活動(dòng)區(qū)域和設(shè)置活動(dòng)預(yù)設(shè)標(biāo)簽
本次活動(dòng)設(shè)置了僅限河南三門(mén)峽區(qū)域內(nèi)用戶(hù)參加，如果用戶(hù)定位不在此活動(dòng)范圍內(nèi)，將不能參加此活動(dòng)，保證目標(biāo)群體精準(zhǔn)引流。
同時(shí)本次活動(dòng)使用了活動(dòng)預(yù)設(shè)標(biāo)簽功能，活動(dòng)結(jié)束后，可以對(duì)活動(dòng)參與人群進(jìn)行數(shù)據(jù)分析和歸類(lèi)統(tǒng)計(jì)。
營(yíng)銷(xiāo)口號(hào)有效輸出
本次紅包獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置為金額不等的現(xiàn)金紅包，激起了用戶(hù)的參與熱情。同時(shí)在設(shè)置獎(jiǎng)項(xiàng)名稱(chēng)時(shí)，虛化了一等獎(jiǎng)和二等獎(jiǎng)的界限，強(qiáng)化了營(yíng)銷(xiāo)口號(hào)。市民領(lǐng)取紅包時(shí)可看到紅包頁(yè)面為“我在函谷關(guān)廟會(huì)等你”的口號(hào)。不僅獲得用戶(hù)好感，同時(shí)與消費(fèi)者進(jìn)行了互動(dòng)，將本次活動(dòng)的目的直接輸出給用戶(hù)。
據(jù)了解，僅正月初一當(dāng)天，函谷關(guān)景區(qū)接待游客3.1萬(wàn)多人，景區(qū)收入達(dá)56萬(wàn)余元（數(shù)據(jù)來(lái)源“中新網(wǎng)河南”），為靈寶市的旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)了開(kāi)門(mén)紅。
領(lǐng)紅包，逛廟會(huì)，年味出來(lái)了！低成本的引流費(fèi)用，高回報(bào)的景區(qū)收入，二維碼營(yíng)銷(xiāo)效果看得見(jiàn)！
