據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)城鄉(xiāng)居民收入增長(zhǎng)速度一直保持在8%以上，消費(fèi)能力也隨之急劇上升。作為生活中必不可少的商品之一，休閑食品隨著人們消費(fèi)能力的提高銷售額也在飛速增長(zhǎng)中，市場(chǎng)形勢(shì)一片大好。但是人們消費(fèi)水平的提高了，消費(fèi)需求自然也會(huì)發(fā)生變化，當(dāng)前的消費(fèi)者們對(duì)商品的選擇因素越來(lái)越從價(jià)格轉(zhuǎn)移到價(jià)值之上，對(duì)商品的要求也越來(lái)越注重品質(zhì)與個(gè)性。所以休閑食品品牌除了要和迅速發(fā)展的同類產(chǎn)品公司競(jìng)爭(zhēng)，還要積極創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷方式，適應(yīng)當(dāng)前的消費(fèi)偏好。

海欣食品股份有限公司是國(guó)家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)，品牌創(chuàng)立于1903年，是業(yè)內(nèi)享有聲譽(yù)的百年歷史傳承的老字號(hào)，曾榮獲“中國(guó)名牌產(chǎn)品”稱號(hào)，被世界品牌實(shí)驗(yàn)室評(píng)選為“2018年中國(guó)500最具價(jià)值品牌”、“2018年亞洲品牌500強(qiáng)”。公司在與家樂(lè)福、麥德龍、沃爾瑪?shù)榷嗉掖笮统薪⒐┴浐献麝P(guān)系外，還與全國(guó)各地500多家農(nóng)貿(mào)分銷商建立長(zhǎng)期合作關(guān)系；全國(guó)銷售渠道建設(shè)總網(wǎng)點(diǎn)數(shù)超過(guò)17,000家。

海欣面對(duì)當(dāng)前的市場(chǎng)大趨勢(shì)，結(jié)合自身的經(jīng)營(yíng)情況，決定雙管齊下！一方面返利分銷商來(lái)獲取經(jīng)銷商好感，加大海欣食品的鋪貨面積，保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)維護(hù)市場(chǎng)份額；另一方面貼近消費(fèi)者，了解當(dāng)前消費(fèi)群體的消費(fèi)需求，適應(yīng)市場(chǎng)變化創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式，為品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展打基礎(chǔ)！經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的調(diào)研與比對(duì)，海欣決定采用利多碼一物一碼新?tīng)I(yíng)銷，達(dá)成雙管齊下的目標(biāo)。利多碼作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的一物一碼品牌，已經(jīng)服務(wù)了10萬(wàn)+品牌，主張讓每件商品都幫你營(yíng)銷，豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)有能力解決海欣的剛需問(wèn)題！

海欣的一物一碼營(yíng)銷：
1.給每一件海欣食品的包裝中放入一個(gè)貼有產(chǎn)品專屬二維碼的卡片，消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品后，掃碼關(guān)注品牌公眾號(hào)即可領(lǐng)取現(xiàn)金紅包，現(xiàn)金紅包自動(dòng)到賬。
2.為了滿足不同購(gòu)買量的目標(biāo)人群分別采取了整箱賦碼和整盒賦碼的方式做營(yíng)銷活動(dòng)，購(gòu)買數(shù)量較大的分銷商只需要掃描整箱上的二維碼即可參與活動(dòng)領(lǐng)取現(xiàn)金紅包。
3.在創(chuàng)建活動(dòng)時(shí)開(kāi)啟精準(zhǔn)位置收集，消費(fèi)者進(jìn)行掃碼領(lǐng)紅包的活動(dòng)時(shí)，會(huì)允許獲得用戶地理位置，海欣可以隨時(shí)查看并導(dǎo)出。
4.在消費(fèi)者掃碼過(guò)程中，系統(tǒng)可以自動(dòng)收集到他們的個(gè)人特征，性別年齡等信息會(huì)被記錄在系統(tǒng)中，方便品牌方分析數(shù)據(jù)。

海欣一物一碼營(yíng)銷的效果：
1.一物一碼把產(chǎn)品轉(zhuǎn)化成一個(gè)個(gè)與消費(fèi)者形成關(guān)系的觸點(diǎn)，讓產(chǎn)品成為互聯(lián)網(wǎng)+的流量入口，給產(chǎn)品本身賦予了營(yíng)銷的功能。海欣設(shè)置了紅包雨和搖一搖搶紅包的互動(dòng)場(chǎng)景，讓消費(fèi)者有了極強(qiáng)的參與感，實(shí)行不久，海欣就在消費(fèi)者群體中進(jìn)行了自動(dòng)傳播，形成差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)銷量飆升。
2.分銷商掃箱碼給分銷商帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的福利，提升了分銷商的忠誠(chéng)度和好感度，讓分銷商更愿意與海欣合作，主動(dòng)加大進(jìn)貨量與鋪貨面。
3.精準(zhǔn)的地理位置數(shù)據(jù)，為后期進(jìn)行地域偏好分析以及管理分銷商、線下門(mén)店渠道提供了重要數(shù)據(jù)。
4.引導(dǎo)關(guān)注海欣的微信公眾號(hào)，使得品牌可以直接與一線消費(fèi)者溝通，拉近了雙方的距離，并且把消費(fèi)者沉淀在自己品牌之下，成為品牌的私域流量。
5.隨著消費(fèi)者不斷掃碼，海欣會(huì)收集到豐富的用戶畫(huà)像，構(gòu)建自己的品牌用戶核心數(shù)據(jù)庫(kù)，可以通過(guò)分析這些用戶信息，進(jìn)行用戶分類、分層等，更好的調(diào)整品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略，提升品牌產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率，適應(yīng)當(dāng)前的消費(fèi)需求！

海欣通過(guò)一物一碼新?tīng)I(yíng)銷成為當(dāng)代“斜杠青年”，經(jīng)銷商和消費(fèi)者兩手抓，完成了品牌的核心目標(biāo)！除此之外，海欣還收集了大量的消費(fèi)者畫(huà)像，為5G時(shí)代的用戶運(yùn)營(yíng)提供了強(qiáng)有力的支撐，可謂是事半功倍！

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