一物一碼：食品企業大轉型？利多碼+濱崎交出滿分答卷！
2019-08-02
隨著時代的發展，各類元素呈井噴式出現，各個行業品牌都受到多元化的沖擊，大部分傳統企業面臨困境，急需轉型升級。其中食品企業，作為快消品的代表，更是尤為迫切。
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食品企業面臨挑戰：
1.新興品牌頻出，食品種類繁多，各大食品品牌需要大大提高品牌曝光度，才能給消費者留下印象，擴大市場占有率。但是廣告成本過高，很難持續性投入，使得銷量很難穩定提升。
2.偽劣產品屢禁不止，品牌形象蒙受損失。市面上很多包裝相近，品牌名字也半字之差的“仿品”，消費者們很難分辨其中的差別，從而購買到假貨。這類產品不論從包裝還是口味，都與正品有所差距，但是消費者并不知情，很多消費者吃了覺得不合口味就不會再次購買該品牌產品，讓品牌形象受到打擊。
3.大部分食品品牌都是通過渠道商銷售的，品牌本身并不能直接觸達一線消費者，對消費者的反饋及個人喜好了解不多，不能及時制定符合消費者偏好的營銷策略和促銷方式，也不能及時向消費者們傳達信息，讓消費者們第一時間知道品牌動向。
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所以，傳統食品企業急需進行轉型升級，應對現在的市場形式。其中，老牌食品企業濱崎食品選擇了利多碼一物一碼新營銷，通過給每一件商品賦碼，為自己品牌的商品注入了互聯網基因，讓商品作為與消費者溝通的橋梁，邁向成功轉型之路。
濱崎的一物一碼新營銷：
1. 為每一件商品賦碼，濱崎食品選擇了噴碼的形式，把二維碼賦在食品的瓶蓋內，消費者購買產品后可以掃碼參與活動。
2. 把傳統線下大賣場買一送一的促銷方式，更改為線上掃碼送紅包形式，吸引消費者參與掃碼。這種一物一碼的方式，可以把商品轉化為一個個與消費者形成關系的觸點，把產品當成互聯網+的入口，對產品本身賦予營銷功能，大大減少中間費用的投入。
3. 在用戶掃碼過程中，引導用戶關注濱崎食品的微信公眾號，使得品牌可以直接與一線消費者溝通，拉近了雙方的距離。并且把消費者沉淀在自己品牌之下，成為品牌的私域流量。
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?4. 開啟二維碼精準地域收集功能，收集消費者的信息，采集精準的消費數據，方便構建品牌用戶的大數據庫，讓品牌更了解自己的消費者，實現“深度綁定用戶”的商業本質。
5. 二維碼可以實現防偽防竄貨功能，消費者可以掃描食品上的二維碼驗證真偽，保證了食品安全與口味，對企業來說，防偽碼能一定程度上避免偽劣產品對品牌形象的打擊。除此之外，企業還可以根據商品二維碼的位置，設置竄貨提醒防止竄貨，簡直不要太方便。
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? 進行了“一物一碼”新營銷以后，濱崎收獲了什么呢？首先，新穎的線上促銷方式，加大了對產品的展示，讓濱崎食品的品牌曝光度大大增加，提高了品牌的市場占有，實現銷量穩定增長。其次，防偽功能的普及有效的維護了品牌食品的正品性，防止偽劣產品濫竽充數，保證了品牌形象。最后，掃碼聯通的是真正的消費人群，通過采集消費者的消費數據，分析用戶信息，可以有效的開展或改進營銷方式，更符合消費者的喜好。
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?在這個掃碼的時代，通過掃碼傳遞信息、聯通品牌消費者，是傳統企業轉型升級的第一選擇，也是品牌掌握消費者第一方數據的有效途徑，更是應對多元化挑戰的必要方式。